تحليل تاثير منافع و رفتار شهروندي برند بر واكنش‌هاي حمايتي- اجتناب از برند با نقش ميانجي تصوير و اعتماد برند و نقش تعديل‌گري تاييدكننده مشهور و درگيري ذهني (مورد مطالعه: صنعت هواپيمايي)

مقطع تحصيلي

كارشناسي ارشد

رشته تحصيلي

رشته‌ي مديريت گرايش بازاريابي

دانشكده

دانشكده علوم اداري و اقتصاد، گروه مديريت

تاريخ دفاع

دي ماه 1397

صفحه شمار

۱۵۷ ص.

استاد راهنما

مجيد محمدشفيعي

كليدواژه فارسي

منافع برند , رفتار شهروندي برند , تصوير برند , اعتماد برند , واكنش‌هاي حمايتي و اجتناب از برند , تاييدكننده مشهور و درگيري ذهني

تاريخ نمايه سازي

1398/03/29

نام نمايه ساز

هاجر پيرزاهد

كليدواژه لاتين

brand benefits , brand citizenship , behavior brand trust , advocate reactions and brand avoidance , celebrity endorsement and involvement

عنوان لاتين

Analyzing the Effect of Brand Benefit and Citizenship Behavior on Advocate Reactions and Brand Avoidance with the Mediating Role of Brand Image and Trust and with Moderating Role of Celebrity Endorsement and Involvement (The Case Study of: Aviation Industry)

نويسنده

كرباسي‌زاده اصفهاني، زهرا

لينک به اين مدرک

https://lib.ui.ac.ir/dl/search/default.aspx?Term=17740&Field=0&DTC=3